Tren Pemasaran Digital – Menargetkan Konsumen Afrika-Amerika
–
Apakah Anda berencana untuk memasarkan atau menjual produk dan layanan kepada konsumen Afrika-Amerika? Jika demikian, agar berhasil memasarkan ke komunitas ini, keuntungan Anda adalah memahami tren pemasaran digital tertentu: bagaimana orang Afrika-Amerika saat ini berbelanja, di mana mereka berkumpul, di mana mereka kemungkinan besar akan menerima iklan, dan yang lebih penting , bagaimana perasaan mereka tentang pemasaran dan media.
Dikatakan bahwa “2014 akan menjadi tahun yang mematikan bagi media sosial dan bisnis kecil.” Dikatakan juga bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan dengan benar dapat membantu bisnis kecil tumbuh. Jadi, apa artinya ini bagi bisnis kecil yang berencana menargetkan konsumen kulit hitam Amerika? Artinya, Anda memerlukan pemahaman yang realistis tentang posisi konsumen kulit hitam di media baru dan lanskap budaya dunia maya ini. Anda akan ingin mengingat temuan dan/atau tren berikut saat Anda menyesuaikan kampanye pemasaran bisnis kecil yang menargetkan konsumen ini:
1. Banyak, jika tidak sebagian besar, anak muda Afrika-Amerika adalah pengadopsi awal dan pemberi pengaruh budaya pop, jadi Anda pasti ingin mempromosikan produk teknologi dan gaya hidup baru ke demografis konsumen ini.
2. Orang kulit hitam Amerika adalah pengguna berat media sosial dan konsumen besar konten video.
3. Konsumen digital berkulit hitam sangat mudah menerima iklan di perangkat seluler.
4. Tingkat kepemilikan konsumen kulit hitam untuk smartphone tumbuh dari 33% menjadi lebih dari 54% dan terus tumbuh.
5. Orang Afrika-Amerika menggunakan ponsel mereka untuk mengirim SMS, akses Internet, menerima dan mengirim email, mengunduh gambar, mengunduh musik dan video seluler, mengakses Twitter dan Facebook lebih dari demografi lainnya.
6. Wanita kulit hitam adalah pengguna besar e-commerce yang melibatkan pembelian produk kecantikan, pakaian, produk perawatan kesehatan, dan bahan makanan.
7. Pria dan wanita kulit hitam sangat terhubung secara sosial dengan orang lain. 72% orang dewasa kulit hitam online memiliki lebih dari satu profil jejaring sosial.
8. Wanita kulit hitam berusia antara 18 dan 35 tahun 72% lebih mungkin menyoroti produk dan preferensi konten web dengan “menyukai”, “mengikuti”, atau menautkan ke artikel, merek, atau situs web.
9. Orang kulit hitam Amerika lebih memercayai media kulit hitam daripada sumber arus utama untuk mendapatkan informasi. Iklan yang mencerminkan manfaat produk atau layanan dan menyampaikan pesan positif kepada komunitas Afrika-Amerika diterima dengan baik.
10. Wanita Afrika-Amerika berusia antara 18 dan 35 tahun 72% lebih mungkin untuk menerbitkan blog.
Orang Afrika-Amerika memiliki daya beli yang luar biasa. Bahkan, dalam menghadapi dampak keras dari resesi, pengeluaran komunitas kulit hitam masih memberi energi pada pasar konsumen Amerika. The Nielsen Company, firma penelitian dan informasi global, memproyeksikan bahwa daya beli orang Afrika-Amerika akan mencapai $1,1 triliun pada tahun 2015.
Seperti yang dinyatakan oleh Marketingvox: “Konsumen tersebut haus akan konten otentik; terhubung dengan merek yang mewakili mereka daripada hanya mengangguk; dan sangat terlibat dengan konten digital dan platform seluler.” Jadi, apa artinya bagi usaha kecil yang menargetkan komunitas ini? Untuk memanfaatkan daya beli komunitas ini, Anda harus meningkatkan permainan Anda dan tetap selaras dengan perilaku konsumen dan tren pemasaran digital. Terakhir, berkreasilah dalam metode yang Anda terapkan untuk memasuki pasar Amerika Hitam.