Perbedaan Antara Promosi dan Pemasaran Acara – Memahami peran promosi dan pemasaran acara dalam setiap kampanye membutuhkan pengetahuan yang jelas tentang fungsi promosi dan dampaknya terhadap pencapaian tujuan pemasaran.
Secara desain, promosi individu atau jangka pendek mendorong respons langsung, sementara kampanye berulang jangka panjang dirancang untuk membangun loyalitas konsumen terhadap produk atau layanan tertentu.
Tetap Sederhana!
Penting untuk diingat bahwa promosi harus sederhana – untuk produk dan konsumen. Produknya bisa apa saja, mulai dari stasiun radio hingga sekaleng kopi. Tujuannya selalu untuk mendapatkan produk ke tangan konsumen. Anda dapat mencapai tujuan itu dengan promosi atau acara, tetapi mereka memiliki elemen berbeda yang membentuk awal hingga akhir. Promosi (paling singkat) berlangsung selama dua minggu dan dapat berlanjut selama beberapa bulan. Acara umumnya dari satu hari hingga satu minggu dan melayani beberapa tujuan untuk klien.
Promosi dan pemasaran acara sering dilihat sebagai satu kesatuan, namun keduanya membutuhkan tujuan yang jelas dan tepat yang dapat diukur dengan kehadiran, partisipasi, dan/atau penjualan. Keduanya merupakan bagian penting dalam memperkuat hubungan pelanggan/perusahaan. Selama bertahun-tahun bekerja dalam promosi, Anda mendapatkan pengalaman. Pengalaman adalah apa yang Anda butuhkan agar promosi tetap sukses.
Strategi Sukses
Berikut adalah dua contoh promosi sukses yang dikembangkan untuk klien, seperti; Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Wehrenberg Theatres, Chads Coalition for Mental Health…semuanya telah menghasilkan tanggapan, penjualan, dan pendapatan untuk organisasi. Berikut penjelasan singkat tentang bagaimana beberapa dari mereka bekerja dan hasilnya:
Jack-in-the-Box berpartisipasi dalam acara Mid-West. Kami mengembangkan promosi yang membawa partisipasi ke toko-toko lokal dengan membagikan kupon makanan anak-anak yang dirancang khusus untuk acara besar tersebut. Jack-in-the-Box menciptakan cara untuk menonjol dari ratusan perusahaan lain dengan menjadikan diri mereka ramah anak dan orang tua. Mereka juga menawarkan nilai kepada pelanggan potensial dan ke pasar konsumen yang belum mereka kuasai hingga saat itu. Penjualan meningkat selama akhir pekan pertama sebesar 160%.
Koalisi CHADS untuk Kesehatan Mental ingin mengembangkan acara khas untuk mendorong penggalangan dana dan membawa kesadaran ke organisasi mereka. Kami mengembangkan Kids Walking for Kids yang berfokus pada partisipasi remaja dan meningkatkan kesadaran akan kematian akibat bunuh diri remaja melalui remaja itu sendiri. Tahun pertama, kami mengumpulkan lebih dari $150.000! Kami mengambil sebuah acara dan menambahkan elemen promosi penggalangan dana dan mereka terus berkembang selama 5 tahun terakhir.
Contoh yang ditampilkan hanyalah dua dari banyak promosi yang sukses dan berkelanjutan yang dikembangkan untuk klien guna memenuhi tujuan tertentu.